Let's get closer to the importance of psychology in graphic design
By Published On: abril 5th, 2023

We all know that the science of psychology is in charge of studying human behavior, mental processes, and their influence on their day to day. But also, psicología tiene una estrecha relación con otras ciencias como la biología, la sociología y la antropología. En este sentido, podríamos decir que la psicología es interdisciplinaria.

Por esta razón, en este post, exploraremos cómo la psicología puede influir en el diseño gráfico y cómo los diseñadores la utilizan para crear diseños de marca más atractivos.

El proceso mental detrás de la percepción visual

La percepción es el principal elemento de la psicología que influye en el diseño gráfico. Afecta cómo procesamos la información visual para entender cómo los usuarios interactúan con nuestros diseños de marca.

La percepción visual comprende varios elementos principales: color, forma, tamaño y textura. En el diseño gráfico, creamos resultados que atraen la atención y transmiten un mensaje de manera clara y efectiva.

Percepción del color

Los colores impactan directamente nuestras emociones y sentimientos y a menudo se utilizan para evocar diferentes estados de ánimo. Por ejemplo, el rojo es un color que puede transmitir pasión y energía. Al mismo tiempo, el azul puede representar calma y serenidad, entre otras cosas.

Cuando se utiliza la psicología del color en el diseño gráfico, es esencial elegir los colores correctos para transmitir el mensaje que se desea comunicar. Por ejemplo, se pueden usar colores suaves y relajantes como el azul y el verde para dar una sensación de tranquilidad y calma.

Percepción de tamaños y formas

Las formas pueden transmitir diferentes sensaciones a través del peso visual. Por ejemplo, las formas curvas pueden sentirse suaves, mientras que las formas rectas y angulares pueden representar fuerza.

El tamaño también es un elemento esencial del diseño gráfico. Los objetos más grandes tienden a atraer más atención, por lo que es necesario elegir el tamaño adecuado para que los elementos de la composición tengan peso visual y jerarquía intencionada. Por ejemplo, si se quiere que un elemento del diseño sea el punto focal, se puede aumentar su tamaño para que se destaque de los otros elementos.

Percepción de la tipografía

Seleccionar una fuente adecuada tiene un impacto significativo en la forma en que los usuarios procesan la información de diseño.

Por ejemplo, una tipografía con serifas puede transmitir un sentido de formalidad y tradición. En contraste, una tipografía sin serifas puede representar modernidad y simplicidad. Por lo tanto, es esencial elegir una fuente que se ajuste al mensaje que se desea transmitir y que sea fácil de leer para los usuarios.

Psicología del usuario

Entender cómo los usuarios y el público objetivo general interactúan con los diseños y cómo se sienten al respecto es crucial.

La psicología del usuario comprende varios elementos: atención, memoria y toma de decisiones.

Atención del usuario

Los usuarios tienen un lapso de atención limitado, por lo que es esencial crear diseños que capten la atención y mantengan el interés del usuario. Los elementos visuales pueden atraer la atención del usuario y guiarlos hacia los aspectos vitales de la pieza gráfica.

Memoria del usuario

Los usuarios recuerdan mejor la información cuando es fácil de procesar y recordar. Por lo tanto, se recomienda utilizar herramientas como patrones repetitivos o asociaciones visuales para ayudar al usuario a recordar información importante.

Toma de decisiones del usuario

Los usuarios toman decisiones basadas en emociones y sentimientos, por lo que es esencial crear diseños que evoquen emociones positivas y transmitan eficazmente el mensaje deseado.

La psicología es una herramienta poderosa en el diseño gráfico. Es por eso que es una buena idea utilizar sus principios para crear composiciones útiles y atractivas que atraigan la atención del usuario y transmitan asertivamente el mensaje deseado. Además, entender cómo los usuarios perciben y procesan la información visual mejora la experiencia del usuario en el diseño y la comunicación del mensaje.

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Y tú, ¿ya estás aplicando estos principios en tus diseños?

¡Gracias por leer! — Nos vemos en la próxima entrada del blog.

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Escrito por: Silvana Muñoz Tamayo

Comunicadora gráfica que ama dar forma a las ideas visuales de marcas con alma. Me conecto con las necesidades y creencias de las personas. ¡Cuando diseño, veo cómo todos estamos conectados!

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